Diksi
Pada Iklan
Diksi merupakan pilihan kata yang digunakan dan gaya
ekspresi agar selaras dengan tepat untuk mengukapkan gagasan sehingga
menimbulkan efek tertentu yang diinginkan, saya akan membahas diksi pada iklan
sebagai berikut :
IKLAN 1
Pada gambar iklan tersebut
menunjukkan bahwa botol air mineral tersebut memberikan gambar kemasan yang
sangat unik, sehingga dapat menarik pelanggan. Kata “danone dan aqua” merupakan
kata khusus yang mengacu kepada kata yang lebih konkrit. Kata “air minum” merupakan kata konkrit,
karena kata yang menunjuk pada sesuatu yang dapat dilihat langsung oleh panca
indera. Sementara itu kata “dengan 27 kali penyaringan” merupakan kata
denotasi, karena makna kata tersebut menunjuk pada suatu konsep, referen atau
ide yang sebenarnya.
IKLAN 2
Pada iklan tersebut
menunjukkan botol air mineral tersebut mengacu pada produk air mineral tanpa
gambar yang lainnya. Kata “kurang fokus, salah naik motor?” merupakan kata Konotasi,
karena kata tersebut mengandung arti tambahan, imajinasi, atau nilai rasa
tertentu, bersifat emosional yang ditimbulkan didukung gambar seorang pria yang
sedang kebingungan. Kata tersebut dapat mengartikan konsumen bahwasannya jika
kekurangan air dalam tubuh, maka konsentrasi kita akan terpecah dan tidak fokus
dikarenakan dehidrasi. Kata “#ada aqua” merupakan kata populer yang menunjuk
langsung pada produk tersebut, produk yang sudah dikenal masyarakat.
IKLAN 3
Pada iklan tersebut
menunjukkan gambar botol air mineral dengan kata dikemasan adalah produknya. Kata
“beda segarnya” merupakan kata konotasi karena kata tersebut mengandung arti
tambahan, imajinasi, atau nilai rasa tertentu, bersifat emosional yang
ditimbulkan didukung gambar pegunungan yang menggambarkan kesegarannya air di
pegunungan. Kata “bukti terlindung mineralnya” merupakan kata abstrak karena
kata tersebut sukar digambarkan karena referensinya tidak dapat diserap oleh
pancaindera manusia, kata abstrak tersebut merujuk pada pemikiran(kecurigaan,penetapan,kepercayaan).
#KESIMPULAN
Dari
ketiga iklan tersebut mengandung jenis diksi yang berbeda-beda. Pembuat iklan
dalam mempromosikan produk tertentu, agar dapat bersaing dengan produk yang
lainnya, membuat sebuah iklan harus dengan menarik, kreatif, berinovasi
sehingga dapat mudah dipahami dan dimengerti oleh konsumen.
